Я имел удовольствие присутствовать прошлой ночью в помещении Ebay на 1 официальная презентация Paypal Access во Франции до LeWeb.
Paypal Access — это попытка Paypal запустить единую систему идентификации для всех сайтов электронной коммерции, чтобы положить конец бесконечному этапу создания учетной записи клиента, когда потребитель хочет разместить заказ на сайте.
Как это работает ?
Paypal Access основан на OpenID, децентрализованной системе аутентификации, которая обеспечивает единый вход, а также совместное использование атрибутов. Это позволяет пользователю аутентифицироваться на нескольких сайтах (должна поддерживать эту технологию) без необходимости запоминать идентификатор для каждого из них, но каждый раз используя уникальный идентификатор (Источник Википедия).
Таким образом, Paypal Access позволяет посетителям любого торгового сайта регистрироваться и входить в систему, используя свои стандартные учетные данные Paypal, для размещения заказа.
Таким образом, они избегают иногда утомительной процедуры создания учетной записи с множеством полей для заполнения, поскольку каждый сайт продавца использует информацию, уже сохраненную в учетной записи Paypal (имя, фамилия, адрес электронной почты, адрес доставки, предпочтительная платежная информация и т. д. ).
Ebay опирается на исследование Forrester «Каждый четвертый интернет-пользователь отказывается от своей корзины покупок, когда его просят создать учетную запись клиента», чтобы продвигать свое решение. Таким образом, Paypal Access позволяет интернет-торговцам оптимизировать коэффициент конверсии и повысить лояльность клиентов.
Мастерство универсальной идентификации гигантов сети: фантазия не вчерашнего дня.
Помните, что Google давно и с переменным успехом пытается создать универсальную учетную запись пользователя (Google open ID), что Yahoo также незаметно запустила свою собственную систему Yahoo Open ID в 2008 году (все еще находится в стадии бета-тестирования) и что Facebook подписывает последняя крупная попытка на сегодняшний день (2009 г.) с ее Facebook Connect, которая на данный момент потерпела полный провал с торговыми сайтами, учитывая ее политику конфиденциальности данных, которая постоянно меняется и, следовательно, не очень обнадеживает клиентов.
Помните также, что успех такой системы основан на двух основных элементах:
- Размер сообщества потенциальных пользователей. Чем она важнее, тем больше сайтов продавцов будут склонны предлагать эту систему своим посетителям, поскольку они будут представлять значительную часть заинтересованных клиентов. Все еще необходимо евангелизировать принцип среди основных заинтересованных сторон, чего никогда не делали Google, Yahoo и Facebook.
- Доверие к предлагаемой системе и прозрачность использования данных доверенной третьей стороной, а также сайтом продавца. Определенно то, чего не хватило Facebook Connect, чтобы преуспеть в навязывании себя. Никто не хочет отправлять личную информацию из своего профиля Facebook в Pixmania или Cdiscount, чтобы завершить заказ, даже простым щелчком мыши.
По словам Мэтью Менгеринка, генерального директора платформы, именно в этом последнем пункте Paypal думает изменить ситуацию:
«Paypal — это игрок с лучшей позицией на рынке для запуска такой системы. »
Стратегия Paypal заключается в том, чтобы воспользоваться известностью и доверием миллионов потребителей к своей платежной системе, чтобы еще больше расширить свое видение онлайн-покупок.
Paypal и, в более широком смысле, Ebay уже имеют огромную базу продавцов в мире, использующих его услуги (Magento, CGI, Milo и т. д.), которых можно легко навязать для навязывания Paypal Access.
Процесс Paypal + Magento = 1время видимая синергия платформы X.Commerce.
Со стороны продавца Paypal Access был разработан как простое дополнение для установки на своем сайте. 1является бенефициарами являются малые и средние интернет-магазины, использующие платформу SaaS Magento Go, на которой предустановлена функция, которую можно активировать простым щелчком мыши в административной консоли.
Для других существует бесплатный плагин Magento, переведенный на 5 языков, включая французский.
Вот конкретное применение синергии, которую Ebay развивает с X.Commerce, своей платформой услуг и приложений, предназначенных для электронной коммерции.
В заключение, независимо от того, являетесь ли вы покупателем или продавцом, внимательно следите за Paypal Access, потому что небольшая революция в мире электронной коммерции может произойти.
